프랜차이즈광고 파급력 제대로 느끼려면?

프랜차이즈광고 프랜차이즈광고 효과를 높이기 위해 중요한 것은? 프랜차이즈 가맹점 수를 늘리기 위해 키워드 광고부터 블로그, SNS 등의 작업을 꾸준히 하고 있는데, 큰 효과를 보지 못하고 있어요​​프랜차이즈 사업을 시작한 경우 이를 성공시키기 위해 마케팅 및 광고 활동을 필수적으로 하게 될 것입니다.​​하지만 현재 국내 외식업계는 업종을 막론하고 포화 상태에 이르렀기 때문에 적극적인 마케팅 활동을 펼치더라도 성공은 고사하고 유지조차 어려운 것이 현실입니다.​그래서 많은 프랜차이즈 업체들이 빠르게 가맹점주를 모집하기 위해 브랜드의 프랜차이즈광고 강점을 알리기보단 과장된 문구, 자극적인 워딩(월 0억 매출, 연 영업 이익 0만 원 보장! 등)을 앞세워 사업성을 어필하는 전략을 취하는 경우가 많습니다.​​창업을 하는 입장에서 사업성은 프랜차이즈 업체를 선택하는 주요한 지표이기 때문에 브랜딩이 약한 업체들에게는 꽤나 괜찮은 전략이고 실제로도 효과가 좋았지만 현재는 그리 녹록지 않은 상황입니다.​왜냐하면 위와 같은 전략은 십수 년 전부터 현재까지 쭉 이어져온 상황이기 때문에 문구에 대한 피로도가 높아져 이제는 크게 매력적으로 보이지 않기 프랜차이즈광고 때문입니다.​​그래서 위와 같은 전략은 DB수집까지는 이어질지 몰라도 실제 가맹점 수를 늘리는 데에는 한계가 있습니다.​프랜차이즈광고 어떻게 효과를 높일 수 있을까?프랜차이즈 마케팅은 크게 두 가지 목적(가맹점 유치, 브랜딩)으로 구분하여 광고 전략을 수립하고 진행할 수 있는데요.​프랜차이즈 사업을 유지하는 데 있어서 가장 중요한 것은 가맹점을 확장하는 것이기 때문에 초창기라 할지라도 가맹점 점주 모집을 위한 창업 광고를 1순위로 생각하는 경우가 많습니다.​​하지만 프랜차이즈 브랜드만의 감성이나 맛, 시그니처 메뉴 등 브랜드의 가치를 프랜차이즈광고 느낄 수 있는 부분이 부족하다면 실제 가맹점 유치로 이어지기 어려울 수 있습니다.​​이유는 단순합니다.​​우리 프랜차이즈 말고도 매력적인 선택지가 상당히 많기 때문입니다.​따라서 가맹점 확장을 위한 프랜차이즈광고 효과를 높이기 위해선 기본적으로 브랜드에 대한 방향성이 정해져 있어야 하며, 브랜드 가치를 강화하기 위한 활동이 동시에 이루어져야 할 필요가 있습니다.​​즉, 월 매출이 어느 정도 나온다거나, 가맹비, 교육비 등이 면제되는 혜택처럼 누구나 말할 수 있는 것 말고 우리만 가지고 있는 가치, 강점이 프랜차이즈광고 무엇인지 먼저 생각해 볼 필요가 있습니다.​목적에 따라 프랜차이즈광고는 어떻게 진행될까?가맹점 유치가맹점 유치를 위해 온라인에서 DB를 수집하는 목적으로 광고를 집행할 경우 가장 많이 활용되는 형식은 다음과 같습니다.​​● GDN(구글 배너 광고)모수를 수집하여 유사 고객에게 노출시키거나, 우리 광고를 클릭 or 특정 페이지(ex, 창업 관련 페이지)에 들어온 고객들을 대상으로 리마케팅하여 높은 효율을 볼 수 있습니다.​​다만, 초창기 프랜차이즈의 경우 GDN만으로는 큰 효율을 보지 못하는 경우가 많기 때문에 단독으로 진행하는 경우는 프랜차이즈광고 많지 않습니다.​​● SNS 광고 대표적으로 페이스북, 인스타그램 광고는 매우 상세한 타게팅 기능을 제공하며, 머신 러닝을 통해 광고의 효율을 높여주기 때문에 적은 비용으로도 괜찮은 효율을 볼 수 있습니다.​​홈페이지 트래픽을 높여 모수 수집을 위해 활용하거나 DB를 수집하는 직접적인 목적으로도 광고를 집행할 수 있습니다.​브랜딩앞서 브랜드의 가치를 강화하기 위한 활동이 중요하다 설명드렸는데요. 이는 다음과 같은 전략을 취할 수 있습니다.​​● 블로그 포스팅​정보성 글을 작성하여 사업에 대한 정보를 제공하거나 잠재 고객들과 프랜차이즈광고 쌍방향적으로 소통하는 창구로 활용하여 브랜드의 인지도 및 가치를 향상시킬 수 있습니다.​​● SNSSNS 역시 잠재 고객들과의 소통할 수 있는 창구로 활용할 수 있으며, 블로그와는 다르게 이미지 형식이 포스팅이기 때문에 보다 효과적으로 브랜드의 이미지를 인식시킬 수 있으며, 파급력이 있다는 장점을 가지고 있습니다.​​다만, 기획 및 소재 제작 인원이 필요한 만큼 운영이 어렵기 때문에 필수적으로 추천드리진 않습니다.이 외에 유튜브와 같은 영상 콘텐츠, PPL 등으로 브랜딩 광고를 진행할 수 있지만 프랜차이즈광고 해당 광고들은 재화적인 소모가 클 수 있기 때문에 브랜드 인지도가 시장에서 어느 정도 확립된 이후 진행하는 것이 좋습니다.프랜차이즈는 고 관여 상품이기 때문에 전환율이 낮습니다. 하지만 재화는 한정적이기 때문에 전환이 발생하기까지 무한정으로 시간과 비용을 투자하긴 어려울 것입니다.​따라서 최대한의 효율을 위해 충분히 준비가 된 상태에서 광고를 집행하시는 것을 추천드리겠습니다.​​프랜차이즈광고 관련 궁금하신 부분이나 대행 방식에 대해 궁금하신 부분이 있으시다면 언제든 편하게 연락 주시기 바랍니다.대전광역시 서구 둔지로 36 갤러리타워 프랜차이즈광고 7층​